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<!DOCTYPE html>

<title>Waschzettel</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading">Waschzettel</h1>

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</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr">Waschzettel hat vier Bedeutungen, ist unter anderem ein der <a href="%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Öffentlichkeitsarbeit">Öffentlichkeitsarbeit</a> und der <a href="Werbung" title="Werbung">Werbekommunikation</a> dienender <a href="Zettel" title="Zettel">Zettel</a> mit knapp gefassten Informationen (fact sheet) für die <a href="Presse_(Medien)" title="Presse (Medien)">Presse</a>. – Insbesondere handelt es sich um ein seitens des <a href="Verlag" title="Verlag">Verlags</a> einem <a href="Buch" title="Buch">Buch</a> eingelegtes loses Blatt, das potentielle <a href="Rezension" title="Rezension">Rezensenten</a> kurz und übersichtlich mit Hinweisen zu diesem Buch versorgt. Weil der Waschzettel<a href="Text" title="Text">text</a> auch auf einem <a href="Einband" title="Einband">Buchumschlag</a> untergebracht werden kann, etwa als <a href="Klappentext" title="Klappentext">Klappentext</a>, werden die <a href="Ausdruck_(Sprachwissenschaft)" title="Ausdruck (Sprachwissenschaft)">Ausdrücke</a> Waschzettel und Klappentext mitunter <a href="Synonym" title="Synonym">synonym</a> gebraucht. – Auch die <a href="Packungsbeilage" title="Packungsbeilage">Packungsbeilage</a> zu <a href="Arzneimittel" title="Arzneimittel">Medikamenten</a> nennt man <a href="Salopp" title="Salopp">salopp</a> Waschzettel.

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Wortgeschichte">Wortgeschichte</h2></div>

Noch im 18. und in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts bezeichnet „Waschzettel“ ein in einen <a href="W%C3%A4sche" title="Wäsche">Wäschestapel</a> oder <a href="W%C3%A4schekorb" title="Wäschekorb">Wäschekorb</a> gestecktes Stück Papier (den „Wäschezettel“)<a href="#cite_note-fk-1">[1]</a> mit einer <a href="Liste" title="Liste">Liste</a> (der „Wäscheliste“)<a href="#cite_note-hp-2">[2]</a> von außer Haus zu waschenden Wäschestücken.<a href="#cite_note-me-3">[3]</a> Ein Waschzettel diente also ursprünglich der Information der <a href="Textilreiniger" title="Textilreiniger">Wäscherin</a>.<a href="#cite_note-fk-1">[1]</a>

In der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts werden hieran – leicht <a href="Spott" title="Spott">spöttisch</a><a href="#cite_note-4">[4]</a> – anknüpfend zwei <a href="Terminus" title="Terminus">Termini</a> der <a href="Werbung" title="Werbung">Werbekommunikation</a> etabliert:

Zum einen bedeutet Waschzettel dann im Bereich von <a href="Marketing" title="Marketing">Marketing</a> und <a href="%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Öffentlichkeitsarbeit">Public Relations</a> allgemein eine „kurze schriftliche <a href="Presseinformation" class="mw-redirect" title="Presseinformation">Presseinformation</a>“,<a href="#cite_note-5">[5]</a> also beispielsweise ein auf einer <a href="Pressekonferenz" title="Pressekonferenz">Pressekonferenz</a> oder am Rande eines <a href="Rede" title="Rede">Vortrags</a> ausgegebenes Handout (<a href="Thesenpapier" title="Thesenpapier">Thesenpapier</a>).

Zum anderen gibt es im Bereich der Buchkultur spätestens seit 1873 die <a href="W%C3%B6rtlicher_und_%C3%BCbertragener_Sinn" title="Wörtlicher und übertragener Sinn">übertragene Bedeutung</a>: ‚einem Buch eingelegter <a href="Prospekt_(Werbung)" title="Prospekt (Werbung)">Werbeprospekt</a>‘,<a href="#cite_note-hp-2">[2]</a> „<a href="Werbung#Werbeträger_und_Werbemittel" title="Werbung">Begleitreklame</a>“,<a href="#cite_note-fk-1">[1]</a> die vornehmlich der Information der <a href="Presse_(Medien)" title="Presse (Medien)">Presse</a> und der journalistischen <a href="Kritik" title="Kritik">Kritiker</a> durch einen <a href="Buchverlag" title="Buchverlag">Buchverlag</a> dient. In <a href="Onomasiologie" title="Onomasiologie">onomasiologischer</a> Hinsicht ist in der Gegenwart als alternative <a href="Signifikant" title="Signifikant">Bezeichnung</a> für beide <a href="Begriff" title="Begriff">Begriffe</a> der <a href="Anglizismus" title="Anglizismus">Amerikanismus</a> Blurb in Gebrauch.<a href="#cite_note-wk_e-6">[6]</a><a href="#cite_note-wd-7">[7]</a>

Und seit einigen Jahrzehnten heißen <a href="Volksmund" title="Volksmund">umgangssprachlich</a> auch Packungsbeilagen von Arzneimitteln Waschzettel.<a href="#cite_note-8">[8]</a>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Öffentlichkeitsarbeit,_Public_Relations,_Marketing">Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, Marketing</h2></div>

In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit fungiert der Waschzettel als <a href="Geschriebene_Sprache" title="Geschriebene Sprache">schriftliche</a> <a href="Pressemitteilung" title="Pressemitteilung">Pressemitteilung</a>. Er adressiert die <a href="Redaktion" title="Redaktion">Redaktionen</a> diverser Medien in sehr knapper Form – als fact sheet mit bullet points und möglichst auf ein einziges Blatt passend.<a href="#cite_note-9">[9]</a> Damit stellt er ein Angebot an <a href="Journalist" title="Journalist">Journalisten</a> dar, das diese umstandslos aufgreifen und – als <a href="Textbaustein" title="Textbaustein">Textbausteine</a>, verändert oder unverändert – weiterverbreiten können. Der Waschzettel entspricht der Annahme und Devise: „Journalisten lieben Vorlagen. Vorbereitete Texte verbessern Ihre Chance auf ausführliche und positive <a href="Bericht_(Journalismus)" title="Bericht (Journalismus)">Berichterstattung</a> enorm“, wie es in einem <a href="Ratgeberjournalismus" title="Ratgeberjournalismus">Kommunikationsratgeber</a> heißt.<a href="#cite_note-10">[10]</a>

Die Methode der „<a href="Impact_(Kommunikationswissenschaft)" title="Impact (Kommunikationswissenschaft)">Beeinflussung</a> der Presse“ durch „Waschzettelmänner“ ist bereits im 19. Jahrhundert eingebürgert.<a href="#cite_note-11">[11]</a> Die einschlägigen Praktiken stehen zunächst im Zusammenhang <a href="Politische_Kommunikation" title="Politische Kommunikation">politischer Kommunikation</a>, besonders von Regierungsseite. Der Begriff kommt also auf, um ein Instrument <a href="Regierungsamtliche_%C3%96ffentlichkeitsarbeit" title="Regierungsamtliche Öffentlichkeitsarbeit">regierungsamtlicher</a> bzw. regierungs-halb-amtlicher Öffentlichkeitsarbeit zu bezeichnen: Waschzettel sind „die officiösen Beeinflussungs<a href="Nachricht" title="Nachricht">nachrichten</a>, welche von der Regierung der Presse zur Abfertigung übergeben werden.“<a href="#cite_note-12">[12]</a> Ganz im Sinne dieses operativen Vorgehens setzte 1970 im <a href="Kabinett_Brandt_I" title="Kabinett Brandt I">Kabinett Willy Brandt</a> der Minister <a href="Horst_Ehmke" title="Horst Ehmke">Horst Ehmke</a> durch, „dass allen <a href="Entscheidungsvorlage#Gesetzgebung" title="Entscheidungsvorlage">Kabinettsvorlagen</a> ‚Waschzettel‘ beigefügt werden, die eine <a href="Sprachregelung" title="Sprachregelung">Sprachregelung</a> für Verlautbarungen des <a href="Presse-_und_Informationsamt_der_Bundesregierung" title="Presse- und Informationsamt der Bundesregierung">Bundespresseamtes</a> enthalten‘.“<a href="#cite_note-13">[13]</a> Aber selbstverständlich bleibt der Waschzettel nicht auf den Gebrauch seitens Regierungsvertretern beschränkt, sondern er kommt bei der akzentuierten Präsentation jeglicher politischer Akteure, <a href="Politische_Partei" title="Politische Partei">Parteien</a>, <a href="Fraktion_(Politik)" title="Fraktion (Politik)">Fraktionen</a>, <a href="B%C3%BCrgerinitiative" title="Bürgerinitiative">Bürgerinitiativen</a>, <a href="Nichtregierungsorganisation" title="Nichtregierungsorganisation">NGOs</a> usw. zum Einsatz.

Auch für Werbung, <a href="Marketing" title="Marketing">Marketing</a> und <a href="Unternehmenskommunikation" title="Unternehmenskommunikation">Unternehmenskommunikation</a> ist der Waschzettel als zur <a href="Ver%C3%B6ffentlichung" title="Veröffentlichung">Veröffentlichung</a> bereitgestellte „Übersicht mit den wichtigsten Zahlen und Fakten“<a href="#cite_note-14">[14]</a> bzw. „Zusammenstellung der zentralen Aussagen“<a href="#cite_note-15">[15]</a> ein probates <a href="Kommunikationsmittel" title="Kommunikationsmittel">Kommunikationsmittel</a>. Er kann der kondensierten Vorstellung von Hauptcharakteristika einer neuen <a href="Produkt_(Wirtschaft)" title="Produkt (Wirtschaft)">Produktlinie</a>, eines neuen <a href="Unternehmensf%C3%BChrung" title="Unternehmensführung">Führungspersonals</a> oder einer neuen <a href="Strategie_(Wirtschaft)" title="Strategie (Wirtschaft)">Unternehmensstrategie</a> u. ä. dienen. Dabei fügt er sich als <a href="Darstellung_(Wiedergabe)" title="Darstellung (Wiedergabe)">Darstellungsmittel</a> in den Rahmen einer umfassenderen differenzierten Informationsvergabe ein; <a href="Briefing" title="Briefing">Briefings</a>, Pressekonferenzen, ganze <a href="Pressemappe" title="Pressemappe">Pressemappen</a> mit ausführlich formulierten Texten, Bildmaterial, <a href="Diagramm" title="Diagramm">Diagramme</a> u. ä. flankieren ihn und vice versa.<a href="#cite_note-16">[16]</a> Als Text mit <a href="Halbfabrikat" title="Halbfabrikat">Halbfabrikats</a>charakter adressiert er primär <a href="Profi" title="Profi">professionelle</a> Weiterverarbeiter und -verbreiter von Information, weniger das allgemeine <a href="%C3%96ffentlichkeit" title="Öffentlichkeit">Publikum</a>; auf einer <a href="Website" title="Website">Website</a> wird er daher möglicherweise in einem zugangsbeschränkten Bereich vorgehalten.<a href="#cite_note-17">[17]</a>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Buchkultur_und_Literarisches_Leben">Buchkultur und Literarisches Leben</h2></div>

Eine besondere Bedeutung hat der Waschzettel in der <a href="Moderne" title="Moderne">modernen</a> Buchkultur mit ihrem Verlagswesen und im <a href="Literaturbetrieb" title="Literaturbetrieb">Literarischen Leben</a>. In diesem Zusammenhang ist er <a href="Buchwissenschaft" title="Buchwissenschaft">buchwissenschaftlich</a> definiert als

<dl><dd>„eine <a href="Publikation" title="Publikation">Veröff.[entlichung]</a> eines Verlages, die bei der <a href="Neuerscheinung" title="Neuerscheinung">Erstveröff.[entlichung]</a> eines Werks denjenigen <a href="Exemplar" title="Exemplar">Ex.[emplaren]</a> beigefügt wird, die als Besprechungsex.[emplare] an <a href="Zeitschrift" title="Zeitschrift">Zeitschriften</a>- und <a href="Zeitung" title="Zeitung">Zeitungsredaktionen</a> sowie persönlich an Buchkritiker versandt werden, um sie über <a href="Inhaltsangabe" title="Inhaltsangabe">Inhalt</a> und Zweck des Buches zu unterrichten.“<a href="#cite_note-gp-18">[18]</a></dd></dl>

Ein- oder doppelseitig bedruckt, informiert er über den Inhalt, <a href="Merkmal" title="Merkmal">Charakter</a> und <a href="Autor" title="Autor">Verfasser</a> der Neuerscheinung sowie über deren <a href="Ausstattung_(Buch)" title="Ausstattung (Buch)">Ausstattung</a>. Die <a href="Abmessungen" title="Abmessungen">Abmessungen</a> des Waschzettelblatts fallen, weil es dem Buch eingelegt wird, regelmäßig etwas geringer aus als das <a href="Buchformat" title="Buchformat">Papierformat</a> des betreffenden Titels.<a href="#cite_note-19">[19]</a>

Der Waschzetteltext<a href="#cite_note-wk_d-20">[20]</a> rührt fast immer vom <a href="Verlagslektor" title="Verlagslektor">Verlagslektor</a> her.<a href="#cite_note-21">[21]</a> Weil es der Verlag bzw. der Verleger ist, der diesen Text <a href="Verantwortung" title="Verantwortung">verantwortet</a>, ist darin vom Verfasser des angezeigten Buchs <a href="Grammatik" title="Grammatik">grammatisch</a> in der <a href="Person_(Grammatik)" title="Person (Grammatik)">Dritten Person</a> die Rede. Auch wenn, wie es in manchen Fällen geschieht, der Verlag dem Buchautor die eigenhändige Abfassung des Waschzetteltextes einräumt, will es die Sprachkonvention, dass in der <a href="Illeismus" title="Illeismus">Dritten</a> statt in der <a href="Ich" title="Ich">Ersten Person</a> formuliert wird.

Im üblichen <a href="Verlagsherstellung" title="Verlagsherstellung">Produktionsprozess</a> geht der Waschzetteltext häufig auf die allererste Beschreibung zurück, die der Verlagslektor von einem neuen Titel anfertigt:<a href="#cite_note-22">[22]</a> das fact sheet, das den <a href="Handelsvertreter" title="Handelsvertreter">Verlagsvertretern</a> an die Hand gegeben wird,<a href="#cite_note-23">[23]</a> um <a href="Buchh%C3%A4ndler" title="Buchhändler">Buchhandlungen</a> zu motivieren, die Neuerscheinung in ihr <a href="Sortimentsbuchhandlung" title="Sortimentsbuchhandlung">Sortiment</a> aufzunehmen. Das fact sheet bildet die Basis sowohl für die <a href="Verlagsvorschau" title="Verlagsvorschau">Verlagsvorschau</a> als auch für den Waschzettel und dieser ist mit ihm daher unter Umständen teilweise textidentisch.<a href="#cite_note-ma-24">[24]</a><a href="#cite_note-nm-25">[25]</a> Als obligate Elemente eines Waschzettels sind aufzuführen:

<dl><dd>„die <a href="Bibliografie" title="Bibliografie">bibliografischen Angaben</a>, also der Autoren<a href="Eigenname" title="Eigenname">name</a>, der <a href="Buchtitel" title="Buchtitel">Haupttitel und der Untertitel</a> des Werkes, das Format, der exakte <a href="Paginierung" title="Paginierung">Umfang</a>, die Zahl der Abbildungen und der <a href="Preis_(Wirtschaft)" title="Preis (Wirtschaft)">Ladenpreis</a> […]. Darüber hinaus muss der Waschzettel eine knappe <a href="Inhaltsangabe" title="Inhaltsangabe">Inhaltsangabe</a> enthalten sowie eine <a href="Literarische_Wertung" title="Literarische Wertung">Würdigung</a> des Buchs.“<a href="#cite_note-r_f-26">[26]</a></dd></dl>

Zum Register fakultativer Elemente gehören außerdem: eine <a href="Portr%C3%A4tfotografie" title="Porträtfotografie">Porträtfotografie</a> des Autors; die Nennung weiterer seiner Werke; ein von einer möglichst <a href="Renommee" title="Renommee">renommierten</a>, <a href="Reputation" title="Reputation">reputierlichen</a> oder <a href="Prominenz" title="Prominenz">prominenten</a> Instanz stammendes, das Werk oder seinen Autor lobendes <a href="Diktum" title="Diktum">Diktum</a> (ein <a href="Testimonial" title="Testimonial">Testimonial</a>); desgleichen eine <a href="Ganzheit#Das_Ganze_und_die_Teile" title="Ganzheit">Textprobe</a> aus dem präsentierten Buch.

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Der_Waschzettel_in_der_Kritik">Der Waschzettel in der Kritik</h3></div>

Waschzettelproduktion ist als ‚<a href="Lob" title="Lob">Lob</a> auf Bestellung‘ <a href="Heteronomie" title="Heteronomie">heteronome</a> <a href="Gelegenheitsdichtung" title="Gelegenheitsdichtung">Auftragskommunikation</a> und wird als solche <a href="Literarizit%C3%A4t" title="Literarizität">literarisch</a> wenig geschätzt. Dass jemand als Virtuose dieses <a href="Gattung_(Literatur)" title="Gattung (Literatur)">Genres</a> <a href="Eloge" title="Eloge">gefeiert</a> wird, wie <a href="Roberto_Calasso" title="Roberto Calasso">Roberto Calasso</a> durch <a href="Michael_Kr%C3%BCger_(Schriftsteller)" title="Michael Krüger (Schriftsteller)">Michael Krüger</a>,<a href="#cite_note-27">[27]</a> bleibt die Ausnahme. Stattdessen begegnen dem Waschzettel typischerweise skeptische Vorbehalte und auch prinzipielle <a href="Ideologiekritik" title="Ideologiekritik">Ideologiekritik</a>.

Den Waschzettel kennzeichnet ein Doppelcharakter, der aus den beiden an ihn gerichteten Anforderungen resultiert: Einerseits soll er eine „sachliche Charakteristik“ des Buchs vorsehen,<a href="#cite_note-kh-28">[28]</a> andererseits aber muss er das Buch würdigen,<a href="#cite_note-r_f-26">[26]</a> empfehlen, für seine Aufnahme werben sowie, vermittelt über den angesprochenen Rezensenten, „zum Kauf anreizen.“<a href="#cite_note-me-3">[3]</a> Und er steht immer im Verdacht, die damit gegebene Spannung nach der Seite der Reklame hin aufzulösen. Man unterstellt ihm ungerechtfertigte <a href="Komparation" title="Komparation">Superlative</a>, Prahlerei, „überdrehte Formulierungen“<a href="#cite_note-aa-29">[29]</a> und empfiehlt dagegen die „literaturkritische Bauernregel: je üppiger der Waschzettel, desto bescheidener der Text“ des Buchs, auf das er sich bezieht.<a href="#cite_note-30">[30]</a> Entsprechende <a href="Kulturkritik" title="Kulturkritik">kulturkritische</a> Diagnosen gehören zur Begleitmusik jeder <a href="Buchmesse" title="Buchmesse">Buchmesse</a>.<a href="#cite_note-31">[31]</a>

Ein weiterer, grundsätzlicher, Vorbehalt gegenüber dem Waschzettel richtet sich auf dessen Verwendung durch die Kritik. In der Literatur zum Thema finden sich mokante Bemerkungen wie: Die Provinzpresse „druckt […] das vom Verlag gelieferte Material nach: den Waschzettel, heute meist deutlich diskret ‚Besprechungsunterlage‘ genannt“.<a href="#cite_note-aa-29">[29]</a> „Der W.[aschzettel] soll dem Rezensenten <a href="Topik_(Rhetorik)" title="Topik (Rhetorik)">Material</a> für seine Besprechung an die Hand geben. Er wird jedoch häufig unverändert abgedruckt.“<a href="#cite_note-kh-28">[28]</a> „Manche <a href="Zeitung" title="Zeitung">Ztg.[en]</a> drucken den W.[aschzettel] unverändert als Besprechung ab.“<a href="#cite_note-gp-18">[18]</a><a href="#cite_note-32">[32]</a> <a href="Peter_Glotz" title="Peter Glotz">Peter Glotz</a> kam in seiner Untersuchung der Buchkritik in deutschen Zeitungen zum Ergebnis: „Viele Kritiken sind beeinflußt von der Werbung der Buchverlage; Waschzettel und Klappentext sind vielbenutzte Vorlagen für die ‚Kritik‘.“<a href="#cite_note-33">[33]</a> Und <a href="Alfred_Andersch" title="Alfred Andersch">Alfred Andersch</a> hat trocken bemerkt: „Es bekäme dem deutschen Rezensionswesen, wenn es sich angewöhnen würde, zwischen Waschzettel und Buchtext stärker zu unterscheiden.“<a href="#cite_note-34">[34]</a> Die vom Waschzettel-Adressanten (<a href="Absender" title="Absender">Absender</a>) ja nicht nur anheimgestellte, sondern durchaus gewollte ungekennzeichnete Übernahme des Waschzetteltextes in die Buchrezension irritiert die Normen <a href="Intellektueller" title="Intellektueller">intellektueller</a> <a href="Redlichkeit" title="Redlichkeit">Redlichkeit</a> und <a href="Geistiges_Eigentum" title="Geistiges Eigentum">geistigen Eigentums</a>. Der Waschzettel und die mit ihm verbundenen Praktiken stehen für eine beunruhigende Transitivität zwischen verlegerischer Reklame und kritischer Kommunikation, die das <a href="Literaturkritik#Ethos_der_Literaturrezension" title="Literaturkritik">Ethos der Kritik</a> mit seinen <a href="Kriterium" title="Kriterium">Kriterien</a> der <a href="Autonomie" title="Autonomie">Unabhängigkeit</a> und <a href="Autopsieprinzip" title="Autopsieprinzip">Autopsie</a> <a href="Korruption" title="Korruption">korrumpieren</a> kann.<a href="#cite_note-ma-24">[24]</a>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Buchgeschichtliche_Konvergenz_von_Waschzettel_und_Klappentext">Buchgeschichtliche Konvergenz von Waschzettel und Klappentext</h3></div>

In der deutschsprachigen <a href="Literaturwissenschaft" title="Literaturwissenschaft">Literatur-</a> und Buchwissenschaft besteht man i. d. R. auf der Unterscheidung von Waschzettel und <a href="Klappentext" title="Klappentext">Klappentext</a>. So heißt es im viel <a href="Nachschlagewerk" title="Nachschlagewerk">konsultierten</a> <a href="Sachw%C3%B6rterbuch_der_Literatur" title="Sachwörterbuch der Literatur">Sachwörterbuch der Literatur</a> am Ende des <a href="Lexikon#Artikel,_Eintrag,_Stichwort" title="Lexikon">Artikels</a> Waschzettel: „Oft auch fälschlich für Klappentext.“<a href="#cite_note-35">[35]</a> Und entsprechend dekretiert das Sachlexikon des Buches: „Klappentexte sind vom W.[aschzettel] zu unterscheiden.“<a href="#cite_note-me-3">[3]</a> Hingegen trägt das <a href="Lexikon_des_gesamten_Buchwesens" title="Lexikon des gesamten Buchwesens">Lexikon des gesamten Buchwesens</a> dem <a href="Umgangssprache" title="Umgangssprache">Alltagssprachgebrauch</a> Rechnung, wenn es festhält: „Gelegentlich wird auch der ‎Klappentext als W.[aschzettel] bezeichnet.“<a href="#cite_note-gp-18">[18]</a><a href="#cite_note-36">[36]</a><a href="#cite_note-nm-25">[25]</a>

<a href="Buchgeschichte" title="Buchgeschichte">Buchgeschichtlich</a> sind beide unterschiedlichen Ursprungs und leisten sie Verschiedenes. Der Klappentext <a href="Evolution" title="Evolution">evoluiert</a> zusammen mit dem <a href="Schutzumschlag" title="Schutzumschlag">Buchumschlag</a>. Das Cover, nicht umsonst auch heute noch <a href="Schutzumschlag#Geschichte" title="Schutzumschlag">Schutzumschlag</a> genannt, besteht zunächst in einer einfachen Papier-<a href="Verpackung" title="Verpackung">Verpackung</a>, die etwa der Schonung einer <a href="Buchdecke" title="Buchdecke">Buchdecke</a> aus empfindlichem Material diente. Sie mit der Bezeichnung des Verpackten zu bedrucken und darüber hinaus als <a href="Werbetr%C3%A4ger" title="Werbeträger">Werbeträger</a> zu nutzen, lag nahe und geschieht, zunächst in England, seit den 1830er Jahren.<a href="#cite_note-37">[37]</a> Das Cover wird unterschiedslos allen Exemplaren beigegeben. <a href="Adressat_(Linguistik)" title="Adressat (Linguistik)">Adressaten</a> des auf ihm dann seinen Platz findenden Klappentextes sind Buchhändler sowie -käufer und mit ihnen das allgemeine Publikum. – Der ebenfalls im 19. Jahrhundert aufkommende Waschzettel hingegen dient der Spezialkommunikation des Verlags mit Akteuren des Pressewesens. Seine Adressaten sind als <a href="Multiplikator_(Werbung)" title="Multiplikator (Werbung)">Multiplikatoren</a> angesprochene potentielle Rezensenten, die selektiv mit Besprechungsexemplaren von <a href="Auflage_(Publikation)#Erstauflage_–_Erstausgabe" title="Auflage (Publikation)">Erst-</a> oder <a href="Neuausgabe" title="Neuausgabe">Neuausgaben</a> bedacht werden.<a href="#cite_note-kh-28">[28]</a><a href="#cite_note-me-3">[3]</a><a href="#cite_note-gp-18">[18]</a> D. h. der Waschzettel ist einem exklusiv-schmalen <a href="Experte" title="Experte">Expertenpublikum</a> vorbehalten. Seine <a href="Auflage_(Publikation)#Gedruckte_Auflage_/_Druckauflage" title="Auflage (Publikation)">Auflagenzahlen</a> liegen demgemäß weit unter denjenigen der beworbenen Bücher.

Gerade in historischer Perspektive wäre eine Gleichsetzung daher falsch. Doch ist zu konstatieren, dass der <a href="Begriff" title="Begriff">Begriffsgebrauch</a> der internationalen <a href="Buchwissenschaft" title="Buchwissenschaft">Forschung</a> ebenfalls auf die strikte <a href="Unterscheidung" title="Unterscheidung">Unterscheidung</a> von Waschzettel und Klappentext verzichtet. Umfasst doch der <a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englischsprachige</a> Ausdruck blurb<a href="#cite_note-wd-7">[7]</a> beides: „a seperately printed endorsement or a precis on the outside cover of a work“<a href="#cite_note-aw-38">[38]</a> („einen separat gedruckten, empfehlenden Vermerk oder einen <a href="Pr%C3%A9cis" title="Précis">kurzen Abriss</a> auf der Außenhülle eines Buchs“), also sowohl einen als Beilage eingelegten Waschzettel als auch einen Text auf dem Schutzumschlag.<a href="#cite_note-fjmw-39">[39]</a> Das ist sachlich gerechtfertigt, denn: „the blurb can travel around the book“.<a href="#cite_note-40">[40]</a> Ein „Waschzetteltext“<a href="#cite_note-wk_d-20">[20]</a> ist insofern ‚mobil‘, als er von einem separat gedruckten und dem Buch eingelegten Zettel, also dem Waschzettel im materiellen Sinn, als Klappentext auf eine der Umschlagklappen (<a href="Paginierung#Umschläge" title="Paginierung">U 2 und U 3</a>) wandern kann<a href="#cite_note-ma-24">[24]</a> und von dort wiederum – wie häufig im Falle einer folgenden <a href="Taschenbuch" title="Taschenbuch">Taschenbuchausgabe</a><a href="#cite_note-41">[41]</a><a href="#cite_note-42">[42]</a> – auf die Umschlagrückseite (<a href="Paginierung#Umschläge" title="Paginierung">U 4</a>) oder auf die <a href="Frontispiz" title="Frontispiz">Frontispizseite</a>. In der Buchkultur der <a href="Gegenwartsliteratur" title="Gegenwartsliteratur">Gegenwart</a> gibt es überdies auch die umgekehrte Bewegung: Ein materialiter in der Art des traditionellen Waschzettels gehaltenes Einzelblatt wird der gesamten Auflage eingefügt, adressiert also – wie ein Klappentext – Buchhandlungsbesucher und Leserschaft insgesamt. Viele Bücher von <a href="Hans_Magnus_Enzensberger" title="Hans Magnus Enzensberger">Hans Magnus Enzensberger</a> z. B. führen solche Informationsblätter mit sich, dann nämlich, wenn das <a href="Buchgestaltung" title="Buchgestaltung">Buchdesign</a> keinen Umschlag bereitstellt, der geeignet wäre, einen Klappentext aufzunehmen.<a href="#cite_note-43">[43]</a> In diesem Fall wandert der werbende Text vom Umschlag- bzw. Klappentext zum Waschzettel. – In der gegenwärtigen Buchkultur gilt der Unterschied also keineswegs unbedingt.

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Geschichte_und_Theorie_des_Waschzettels_(„Le_prière_d’insérer“)_bei_Gérard_Genette">Geschichte und Theorie des Waschzettels („Le prière d’insérer“) bei Gérard Genette</h3></div>

Eine komplette Geschichte des Phänomens hat 1987 <a href="G%C3%A9rard_Genette" title="Gérard Genette">Gérard Genette</a> im Rahmen seiner Theorie der <a href="Paratext" title="Paratext">Paratextualität</a> schematisch skizziert. Auch er fasst den Waschzettel keineswegs im o. g. engeren Sinn,<a href="#cite_note-gp-18">[18]</a> also etwa nur als in ein Rezensionsexemplar eingelegtes Blatt. Im Gegenteil schlägt er ihn als <a href="Oberbegriff" title="Oberbegriff">Oberbegriff</a> für eine Reihe von auf ein Buch bezogenen Kurz<a href="Werbetext" title="Werbetext">werbetexten</a> vor (insofern dem o. g. Begriff Blurb<a href="#cite_note-fjmw-39">[39]</a><a href="#cite_note-wk_e-6">[6]</a><a href="#cite_note-wk_d-20">[20]</a><a href="#cite_note-aw-38">[38]</a> ähnlich); seine <a href="Definition" title="Definition">Definition</a> des Waschzettels lautet:

<dl><dd>„ein kurzer Text […], der durch ein <a href="Fazit" title="Fazit">Resümee</a> oder jedes andere Mittel auf meistens lobende Weise das Werk beschreibt, auf das er sich bezieht – und dem er seit gut einem halben Jahrhundert auf die eine oder andere Weise beigefügt ist.“ (Genette: Paratexte, S. 103)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a></dd></dl>

In der modernen Buchgeschichte unterscheidet Genette <a href="Grosso_modo" class="mw-redirect" title="Grosso modo">grosso modo</a> vier Phasen, in denen der so verstandene Waschzettel jeweils unterschiedliche Gestalt annimmt: Die erste, für das 19. Jahrhundert charakteristische Form ist diejenige, von der der französische Waschzettel seinen Namen hat: Le prière d’insérer („Die Bitte um Einfügung“). Das ist ein für ein Buch werbender Text, den ein Verleger mit dem Ansinnen, ihn in die Zeitungsspalten einzurücken, an eine Redaktion übermittelt. (S. 104)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a> – In der zweiten, mit der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts datierenden Phase erhält der prière d’insérer sodann die Form des separat gedruckten, einem Rezensionsexemplar beigegebenen – in Frankreich <a href="Heftung" title="Heftung">eingehefteten</a> – Informationszettels. Anders als die Vorgängerform ist diese Form des prière d’insérer weder zur umstandslosen Publikation bestimmt noch inklusiv an das Insgesamt des Publikums gerichtet, sondern sie dient diskret der exklusiven Orientierung von Rezensenten. (S. 106 f.)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a> – In der dritten Etappe, den beiden Jahrzehnten nach dem <a href="Zweiter_Weltkrieg" title="Zweiter Weltkrieg">Zweiten Weltkrieg</a>, behält der Waschzettel zwar seine materiale Beschaffenheit, doch verliert er, weil nun häufig in alle Buchexemplare einer Auflage geheftet, seinen exklusiven Status. (S. 108)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a> Im letzten, dem vierten Stadium, beginnend mit dem „<a href="Goldenes_Zeitalter#Neuzeitliche_metaphorische_Begriffsverwendung" title="Goldenes Zeitalter">goldenen […] Zeitalter</a> des Umschlagwaschzettels oder Klappentextes“ in den <a href="1960er" title="1960er">1960er</a> und <a href="1970er" title="1970er">1970er Jahren</a> (S. 110),<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a> vermag er schließlich „in der ganzen Welt“ die Buchumschlagseiten zu okkupieren. (S. 108)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a>

Die Paratextforschung untersucht, welche verbalen oder anderweitigen Begleittexte („Beiwerk“) einen Text in Gestalt eines Buchs präsentieren.<a href="#cite_note-45">[45]</a> Das Feld der hierzu dienlichen Paratexte unterteilt Genette an erster Stelle in <a href="Paratext#Peritext_und_Epitext" title="Paratext">Peri- und Epitexte</a>. Peritexte sind diejenigen Paratexte, die unmittelbar an und mit dem Buchobjekt selbst gegeben sind. Epitexte hingegen solche, die räumlich und zeitlich entfernt vom Buch zirkulieren.<a href="#cite_note-46">[46]</a> In dieser Begrifflichkeit rekapituliert und kommentiert Genette die referierte Geschichte des Waschzettels folgendermaßen:

<dl><dd>Die „Verlagerung des außertextuellen Epitextes (Mitteilung an die Presse) in den flüchtigen Peritext (Beilage für die Kritik und später für jedermann) und schließlich in den dauerhaften Peritext (Umschlag) stellt als solche sicherlich eine Rangerhöhung dar“. (S. 108)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a></dd></dl>

Mit anderen Worten: die lange Geschichte des Waschzettels ist der Prozess einer vorsichtig-zögernden schrittweisen Annäherung des Werbetextes an das Buch, bis dieses ihn sich schließlich als <a href="Legitimit%C3%A4t" title="Legitimität">legitimen</a> Bestandteil einverleibt. Ließ die epitextuelle Nachricht des Verlegers an die Zeitung das Buch selbst noch ganz unangetastet, so erhält der Werbetext als Zettelbeigabe zum Buch zwar peritextellen Status. Aber dass er eingelegt oder eingeheftet wird, <a href="Markieren" title="Markieren">markiert</a> ihn deutlich als hinzugefügte Äußerlichkeit. Auch wenn sich sodann der mit dem Werbetext versehene Schutzumschlag dem Buch eng anschmiegt, bleibt er doch leicht zu entfernen, insofern ähnlich „<a href="Ephemera" title="Ephemera">flüchtig</a>“ wie der zwischen die Buchseiten gesteckte Zettel. Erst auf dem – anders als ein bloßer Schutzumschlag – mit dem <a href="Buchblock" title="Buchblock">Buchkörper</a> fest verbundenen Buchumschlag<a href="#cite_note-47">[47]</a> tritt der Waschzettel vollgültig in den Peritext ein. Sodass das <a href="Kultur#Normative_Verwendung_des_Begriffs" title="Kultur">kulturell</a> <a href="Wertung#Kulturgeschichte_und_Wissenschaften" title="Wertung">hochgeschätzte</a> Buch sich dann endlich mit der ihm geltenden Reklame angefreundet hat<a href="#cite_note-48">[48]</a> – was umgekehrt für den Waschzettel eine Aufwertung bedeutet. (S. 108)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Probleme_der_Forschung">Probleme der Forschung</h3></div>

Die Erforschung der Geschichte des Waschzettels hat neben dem oben erläuterten konzeptuellen vor allem ein <a href="Empirie" title="Empirie">Empirie</a>- bzw. <a href="Geschichte" title="Geschichte">historisch</a>-<a href="Philologie" title="Philologie">philologisches</a> <a href="Quelle_(Geschichtswissenschaft)" title="Quelle (Geschichtswissenschaft)">Quellen</a>problem. Es liegt in der <a href="Seltenheit" title="Seltenheit">Seltenheit</a> (besonders der nur für Rezensenten vorgesehenen Exemplare) sowie dem kurzlebigen (<a href="Ephemer" class="mw-disambig" title="Ephemer">ephemeren</a>), <a href="Abfall" title="Abfall">abfall</a>nahen Charakter des Gegenstandes begründet (Schutzumschläge z. B. werden von den meisten öffentlichen <a href="Bibliothek" title="Bibliothek">Bibliotheken</a> umstandslos abfall<a href="Entsorgung" class="mw-redirect" title="Entsorgung">entsorgt</a>). „Private <a href="Sammeln" title="Sammeln">Sammler</a> könnten […] der Forschung behilflich sein, da es solche <a href="Archivische_Sammlung" title="Archivische Sammlung">[archivischen] Sammlungen</a> sicherlich gibt.“ (Genette: Paratexte, S. 107)<a href="#cite_note-gg-44">[44]</a> Im Übrigen sind <a href="Analyse" title="Analyse">Untersuchungen</a> auf sorgfältig gepflegte Verlags- und Literatur-<a href="Archiv" title="Archiv">Archive</a> angewiesen.

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li><a href="Michael_Angele" title="Michael Angele">Michael Angele</a> u. a.: Paratext. In: Das BuchMarktBuch. Der Literaturbetrieb in Grundbegriffen. Hrsg. von <a href="Erhard_Sch%C3%BCtz" title="Erhard Schütz">Erhard Schütz</a> u. a. Rowohlt Taschenbuch, Reinbek b. H. 2005, ISBN 978-3-499-55672-2, S. 289–292.</li>

<li><a href="Christina_Bacher" title="Christina Bacher">Christina Bacher</a>: Textsorten der Buch-PR. Vom „Waschzettel“ bis zum Porträt. In: Bücher kommunizieren. Das PR-Arbeitsbuch für Bibliotheken, Buchhandlungen und Verlage. Hrsg. von Ralf Laumer. Viola Falkenberg, Bremen 2005, ISBN 3-937822-39-9, S. 41–50 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=4t1g4p--R_AC&lpg=PP9&hl=de&pg=PA41#v=onepage&q&f=false">(online auf</a> <a href="Google_Books" title="Google Books">Google Books</a>).</li>

<li><a href="G%C3%A9rard_Genette" title="Gérard Genette">Gérard Genette</a>: Paratexte. Das Buch vom Beiwerk des Buches. Mit einem Vorwort von <a href="Harald_Weinrich" title="Harald Weinrich">Harald Weinrich</a>. Aus dem Französischen von Dieter Hornig. Suhrkamp Taschenbuch Wissenschaft, Frankfurt am Main 2001, ISBN 978-3-518-29110-8, S. 103–114 (= Kapitel „Der Waschzettel“).</li>

<li><a href="G%C3%BCnther_Pflug" title="Günther Pflug">Günther Pflug</a>: Waschzettel. In: <a href="Lexikon_des_gesamten_Buchwesens" title="Lexikon des gesamten Buchwesens">Lexikon des gesamten Buchwesens</a>. 2., völlig neu bearbeitete Aufl. Bd. 8. Hrsg. von Günther Pflug. Anton Hiersemann, Stuttgart 2014, ISBN 978-3-7772-1421-4, S. 196 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://referenceworks.brillonline.com/entries/lexikon-des-gesamten-buchwesens-online/waschzettel-COM_230119?s.num=117&s.start=100">(online)</a>.</li>

<li>Norbert Schulz-Bruhdoel: Pressearbeit. Gute Geschäfte auf Gegenseitigkeit. In: Handbuch Unternehmenskommunikation. Hrsg. von <a href="Manfred_Piwinger" title="Manfred Piwinger">Manfred Piwinger</a>, <a href="Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a>. Springer Gabler, Wiesbaden 2007, S. 399–418, ISBN 978-3-409-14344-8.</li>

<li>Christiane Stenzel: Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für K[leine und] M[ittlere] U[nternehmen]. Strategie, Umsetzung, Tools und Evaluation. Springer Gabler, Wiesbaden 2022, ISBN 978-3-658-38170-7.</li>

<li>Abigail Williams: ‚Blurbs‘. In: Book Parts. Hrsg. von <a href="Dennis_Duncan" title="Dennis Duncan">Dennis Duncan</a>, Adam Smyth. Oxford University Press, Oxford 2019, ISBN 978-0-19-881246-3, S. 287–299.</li>

<li><a href="Stefan_Zweifel" title="Stefan Zweifel">Stefan Zweifel</a>: Paratextuelle Bemerkungen zum Waschzettel. In: <a href="ProLitteris#Zeitschriften_und_Berichte" title="ProLitteris">ProLitteris Gazzetta</a> 2001, H. 2, S. 22–31.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.duden.de/rechtschreibung/Waschzettel">Waschzettel. In: Duden auf duden.de</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://fachbegriffe-antiquariat.de/waschzettel/">Waschzettel. In: Fachbegriffe des Antiquariatsbuchhandels von Einbandarten bis zur Geschichte der Buchdruckkunst. Hrsg. vom Verband deutscher Antiquare e. V.</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pictures.abebooks.com/inventory/21233509168.jpg">Prière d’insérer („Waschzettel“).</a> Aus: <a href="Raymond_Queneau" title="Raymond Queneau">Raymond Queneau</a>: Exercices de style. Gallimard, Paris 1947 (Quelle: Librairie Oh 7e Ciel, Lausanne, CH, auf <a href="AbeBooks" title="AbeBooks">AbeBooks.fr</a>)</li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://pictures.abebooks.com/inventory/30703183431.jpg">Blurb (Waschzettel). Angeheftet an den provisorischen Umschlag eines Rezensionsexemplars („advance reading copy, issued to reviewers and media figures before publication of the first British edition“)</a> von: <a href="Charles_Portis" title="Charles Portis">Charles Portis</a>: <a href="True_Grit_(Roman)" title="True Grit (Roman)">True Grit</a>. Jonathan Cape, London 1969 (Quelle: <a href="Antiquariat" title="Antiquariat">Antiquariat</a> Burnside Rare Books, Portland, OR, USA)</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-fk-1">↑ <a href="#cite_ref-fk_1-0">a</a> <a href="#cite_ref-fk_1-1">b</a> <a href="#cite_ref-fk_1-2">c</a> <a href="Friedrich_Kluge" title="Friedrich Kluge">Friedrich Kluge</a>: <a href="Etymologisches_W%C3%B6rterbuch_der_deutschen_Sprache" title="Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache">Etymologisches Wörterbuch der deutschen Sprache</a>. 20. Aufl. Bearbeitet von <a href="Walther_Mitzka" title="Walther Mitzka">Walther Mitzka</a>. De Gruyter, Berlin 1967, S. 840, s. v. Waschzettel.

</li>

<li id="cite_note-hp-2">↑ <a href="#cite_ref-hp_2-0">a</a> <a href="#cite_ref-hp_2-1">b</a> <a href="Hermann_Paul_(Germanist)" title="Hermann Paul (Germanist)">Hermann Paul</a>: Deutsches Wörterbuch. Bedeutungsgeschichte und Aufbau unseres Wortschatzes. 10., überarbeitete und erweiterte Aufl. von <a href="Helmut_Henne" title="Helmut Henne">Helmut Henne</a>, <a href="Heidrun_K%C3%A4mper" title="Heidrun Kämper">Heidrun Kämper</a> und <a href="Georg_Objartel" title="Georg Objartel">Georg Objartel</a>. Max Niemeyer, Tübingen 2002, S. 1148, s. v. Waschzettel.

</li>

<li id="cite_note-me-3">↑ <a href="#cite_ref-me_3-0">a</a> <a href="#cite_ref-me_3-1">b</a> <a href="#cite_ref-me_3-2">c</a> <a href="#cite_ref-me_3-3">d</a> Monika Estermann: Waschzettel. In: Reclams Sachlexikon des Buches. Hrsg. von Ursula Rautenberg. Reclam, Stuttgart 2003, S. 533.

</li>

<li id="cite_note-4"><a href="#cite_ref-4">↑</a> <a href="Meyers_Konversations-Lexikon#6._Auflage_(1902–1908/1920)" title="Meyers Konversations-Lexikon">Meyers Großes Konversationslexikon. Ein Nachschlagewerk des allgemeinen Wissens</a>. 6., gänzlich neubearbeitete und vermehrte Aufl. Bd. 20: Veda–Zz. Neuer Abdruck. Bibliographisches Institut, Leipzig / Wien 1909 S. 397, s. v. Waschzettel (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.woerterbuchnetz.de/Meyers?lemid=W01063">online</a> auf <a href="Zeno.org" title="Zeno.org">zeno.org</a>).

</li>

<li id="cite_note-5"><a href="#cite_ref-5">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.duden.de/rechtschreibung/Waschzettel">Waschzettel. In: duden.de (2023)</a>, abgefragt am 18. August 2023.

</li>

<li id="cite_note-wk_e-6">↑ <a href="#cite_ref-wk_e_6-0">a</a> <a href="#cite_ref-wk_e_6-1">b</a> <a href="Wolfgang_Koschnick" title="Wolfgang Koschnick">Wolfgang Koschnick</a>: Standard Dictionary of Advertising, Mass Media and Marketing. English–German. De Gruyter, Berlin / New York 1983, S. 65, s. v. blurb: „1. Waschzettel, Reklamezettel, kurze Pressemitteilung (meist werblichen Inhalts) eines Herstellers oder Werbetreibenden“ – „Mitteilung, die so formuliert ist, daß sie von einer Zeitung/Zeitschrift nur abgedruckt zu werden braucht“ – „2. fig übertriebene Anpreisung, überzogene Reklame“.

</li>

<li id="cite_note-wd-7">↑ <a href="#cite_ref-wd_7-0">a</a> <a href="#cite_ref-wd_7-1">b</a> Webster’s New Twentieth Century Dictionary of the English Language. Unabridged. Library Guild, New York / Toronto 1960, S. 201, s. v.: „blũrb, n. (arbitrary coinage [ca. 1914] by Gelett Burgess. ‚to sound like a publisher.‘ [‚wie ein Verleger klingen.‘]) an exaggerated or fulsome advertisement or announcement, as on a book jacket. (Colloq.)“.

</li>

<li id="cite_note-8"><a href="#cite_ref-8">↑</a> Siehe z. B. Gerd Jungkunz: Strategien und Hintergründe der medikamentösen Depressionsbehandlung. Stellung des Amitriptylinoxids in der Reihe der Antidepressiva. Vieweg, Braunschweig / Wiesbaden 1989, S. 41; Karl H. Brückner: Waschzettel sind ungeliebte, weil unverständliche Lektüre. In: Pharmazeutische Zeitung, 18. Januar 1999 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.pharmazeutische-zeitung.de/pol3-03-1999/">(online)</a>.

</li>

<li id="cite_note-9"><a href="#cite_ref-9">↑</a> Christiane Stenzel: Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU. Strategie, Umsetzung, Tools und Evaluation. Springer Gabler, Wiesbaden 2022, S. 99.

</li>

<li id="cite_note-10"><a href="#cite_ref-10">↑</a> Herrmann Scherer: Der Weg zum Topspeaker. Wie Trainer sich wandeln, um als Redner zu begeistern. Gabal, Offenbach 2012, S. 220.

</li>

<li id="cite_note-11"><a href="#cite_ref-11">↑</a> <a href="Wilhelm_Blos" title="Wilhelm Blos">Wilhelm Blos</a>: Unsere Preßzustände. Verlag der Genossenschaftsbuchdruckerei, Leipzig 1875 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=7ZZjZRGdkpoC&hl=de&pg=PA1#v=onepage&q&f=false">(online auf</a> <a href="Google_Books" title="Google Books">Google Books</a>), Zitate: S. 9 und S. 12.

</li>

<li id="cite_note-12"><a href="#cite_ref-12">↑</a> <a href="Karl_Friedrich_Wilhelm_Wander" title="Karl Friedrich Wilhelm Wander">Karl Friedrich Wilhelm Wander</a>: <a href="Wanders_Deutsches_Sprichw%C3%B6rter-Lexikon" title="Wanders Deutsches Sprichwörter-Lexikon">Deutsches Sprichwörter-Lexicon. Ein Hausschatz für das Deutsche Volk</a>. Bd. 4: Sattel–Wei. Brockhaus, Leipzig 1876, S. 1801 („Es sind Waschzettel.“).

</li>

<li id="cite_note-13"><a href="#cite_ref-13">↑</a> <a href="Rainer_Blasius" title="Rainer Blasius">Rainer Blasius</a>: Ja, mach nur einen Plan … Sei nur ein großes Licht: Kabinettsprotokolle der Bundesregierung vom Jahr 1970. In: <a href="Frankfurter_Allgemeine_Zeitung" title="Frankfurter Allgemeine Zeitung">Frankfurter Allgemeine Zeitung</a>, 24. Februar 2015, Nr. 46, S. 6.

</li>

<li id="cite_note-14"><a href="#cite_ref-14">↑</a> Alexander Magerhans, Doreen Noack: Public Relations goes Digital – eine praxisorientierte Einführung. Haufe Group, Freiburg / München / Stuttgart 2019, S. 126 f.; er gehöre in jede Pressemappe.

</li>

<li id="cite_note-15"><a href="#cite_ref-15">↑</a> Norbert Franck: Der Karriereführer für Referentinnen und Referenten. Einsteigen und erfolgreich vorankommen. Campus, Frankfurt am Main / New York 2019, S. 169.

</li>

<li id="cite_note-16"><a href="#cite_ref-16">↑</a> Norbert Schulz-Bruhdoel: Pressearbeit. Gute Geschäfte auf Gegenseitigkeit. In: Handbuch Unternehmenskommunikation. Hrsg. von <a href="Manfred_Piwinger" title="Manfred Piwinger">Manfred Piwinger</a>, <a href="Ansgar_Zerfa%C3%9F" title="Ansgar Zerfaß">Ansgar Zerfaß</a>. Springer Gabler, Wiesbaden 2007, S. 399–418, hier S. 413.

</li>

<li id="cite_note-17"><a href="#cite_ref-17">↑</a> Christiane Stenzel: Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU. Strategie, Umsetzung, Tools und Evaluation. Springer Gabler, Wiesbaden 2022, S. 156.

</li>

<li id="cite_note-gp-18">↑ <a href="#cite_ref-gp_18-0">a</a> <a href="#cite_ref-gp_18-1">b</a> <a href="#cite_ref-gp_18-2">c</a> <a href="#cite_ref-gp_18-3">d</a> <a href="#cite_ref-gp_18-4">e</a> <a href="G%C3%BCnther_Pflug" title="Günther Pflug">Günther Pflug</a>: Waschzettel. In: Lexikon des gesamten Buchwesens. 2., völlig neu bearbeitete Aufl. Bd. 8. Hrsg. von Günther Pflug. Anton Hiersemann, Stuttgart 2014, S. 196.

</li>

<li id="cite_note-19"><a href="#cite_ref-19">↑</a> <a href="Ursula_Rautenberg" title="Ursula Rautenberg">Ursula Rautenberg</a>: Waschzettel. In: Reclams Sachlexikon des Buches. Von der Handschrift zum E-Book. Hrsg. von Ursula Rautenberg. 3., vollständig überarbeitete und aktualisierte Aufl. Reclam, Stuttgart 2015, S. 419

</li>

<li id="cite_note-wk_d-20">↑ <a href="#cite_ref-wk_d_20-0">a</a> <a href="#cite_ref-wk_d_20-1">b</a> <a href="#cite_ref-wk_d_20-2">c</a> Wolfgang Koschnick: Standard-Wörterbuch für Werbung, Massenmedien und Marketing. Deutsch–Englisch. De Gruyter, Berlin / New York 1987, S. 555, s. v. Waschzettel („blurb, [Buch] flap blurb, jacket blurb“); zusätzlich Waschzetteltext („blurb copy, canned copy“) als eigenes <a href="Lemma_(Lexikographie)" title="Lemma (Lexikographie)">Lemma</a>.

</li>

<li id="cite_note-21"><a href="#cite_ref-21">↑</a> <a href="Siegfried_Unseld" title="Siegfried Unseld">Siegfried Unseld</a>: Eine Ware besonderer Art. Berufe rund um das Buch (6): Der Verleger. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26. Mai 1986, Nr. 119, S. 14.

</li>

<li id="cite_note-22"><a href="#cite_ref-22">↑</a> Der „Grundtext“ lt. <a href="Stefan_Neuhaus" title="Stefan Neuhaus">Stefan Neuhaus</a>: Literaturvermittlung. UVK, Konstanz 2009, S. 192.

</li>

<li id="cite_note-23"><a href="#cite_ref-23">↑</a> Eduard Schönstedt: Der Buchverlag. Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing. 2., durchgesehene und korrigierte Aufl. Metzler, Stuttgart / Weimar 1999, S. 137.

</li>

<li id="cite_note-ma-24">↑ <a href="#cite_ref-ma_24-0">a</a> <a href="#cite_ref-ma_24-1">b</a> <a href="#cite_ref-ma_24-2">c</a> Vgl. <a href="Michael_Angele" title="Michael Angele">Michael Angele</a> u. a.: Paratext. In: Das BuchMarktBuch. Der Literaturbetrieb in Grundbegriffen. Hrsg. von <a href="Erhard_Sch%C3%BCtz" title="Erhard Schütz">Erhard Schütz</a> u. a. Rowohlt Taschenbuch, Reinbek b. H. 2005, S. 289–292, hier S. 290 f.

</li>

<li id="cite_note-nm-25">↑ <a href="#cite_ref-nm_25-0">a</a> <a href="#cite_ref-nm_25-1">b</a> „Vorankündigung, Factsheet, ‚Waschzettel‘: Enthält […] den Klappentext zum Buch“ (Natascha Miljković: Vom Vortrag zum Sachbuch. Tipps von der Konzeptarbeit bis zur Buchvermarktung. Springer Gabler, Wiesbaden 2019, S. 192).

</li>

<li id="cite_note-r_f-26">↑ <a href="#cite_ref-r_f_26-0">a</a> <a href="#cite_ref-r_f_26-1">b</a> Hans-Helmut Röhring, Günther Fetzer: Wie ein Buch entsteht. Einführung in den Buchverlag. 10., völlig überarbeitete Aufl. Wbg Academic, Darmstadt 2019, S. 172.

</li>

<li id="cite_note-27"><a href="#cite_ref-27">↑</a> „Eine Auswahl seiner sogenannten Waschzettel hat er in einem Buch gesammelt: ‚Hundert Briefe an einen unbekannten Leser‘ – die ‚einseitigen‘ <a href="Essay" title="Essay">Mini-Essays</a> zeigen den gebildeten, witzigen Literatur<a href="Connaisseur" title="Connaisseur">kenner</a>“ (Michael Krüger: Meister des Klappentextes. Und Könner in allen Buchsparten: Zum Tode des Verlegers und Schriftstellers Roberto Calasso. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 30. Juli 2021, Nr. 174, S. 12); vgl. aber auch Heinz Gollhardt über die <a href="Lektorat" title="Lektorat">Lektoratstätigkeit</a> von <a href="Oskar_Loerke" title="Oskar Loerke">Oskar Loerke</a>: Heinz Gollhardt: Studien zum Klappentext. In: <a href="B%C3%B6rsenblatt" title="Börsenblatt">Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel (Frankfurter Ausgabe)</a>, Nr. 78, 30. September 1966, S. 2101–2211, hier S. 2109 f.

</li>

<li id="cite_note-kh-28">↑ <a href="#cite_ref-kh_28-0">a</a> <a href="#cite_ref-kh_28-1">b</a> <a href="#cite_ref-kh_28-2">c</a> Helmut Hiller: Wörterbuch des Buches. 4., vollständig neu bearbeitete Aufl. Klostermann, Frankfurt am Main 1980, S. 321, s. v. Waschzettel.

</li>

<li id="cite_note-aa-29">↑ <a href="#cite_ref-aa_29-0">a</a> <a href="#cite_ref-aa_29-1">b</a> <a href="Armin_Ayren" title="Armin Ayren">Armin Ayren</a>: Wie wenn der König Coca-Cola tränke. Über die Sprache unserer Klappentexte. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 7. November 1978, Nr. 247, S. 23.

</li>

<li id="cite_note-30"><a href="#cite_ref-30">↑</a> <a href="Ulrich_Weinzierl" title="Ulrich Weinzierl">Ulrich Weinzierl</a>: Literatur. Musil ist ein Weibchen: Herbert Rosendorfers ‚Vorstadt-Miniaturen‘. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 30. April 1982, Nr. 100, S. 26.

</li>

<li id="cite_note-31"><a href="#cite_ref-31">↑</a> Siehe z. B. Anonym: Waschzettel. Kleine Blütenlese von der Buchmesse. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 21. September 1962, Nr. 220, S. 32.

</li>

<li id="cite_note-32"><a href="#cite_ref-32">↑</a> Dieses <a href="%C3%84rger" title="Ärger">Ärgernis</a> scheint den Waschzettel von Anfang an begleitet zu haben; vgl. <a href="Ferdinand_Avenarius" title="Ferdinand Avenarius">Ferdinand Avenarius</a>: Waschzettel. In: Der Kunstwart. Rundschau über alle Gebiete des Schönen 20,2, H. 24 (2. Septemberheft 1907), S. 667–668 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://digi.ub.uni-heidelberg.de/diglit/kunstwart20_2/0786/image,info">(online)</a>.

</li>

<li id="cite_note-33"><a href="#cite_ref-33">↑</a> Peter Glotz: Buchkritik in deutschen Zeitungen. Verlag für Buchmarkt-Forschung, Hamburg 1968, S. 184. Mit anderen Worten: „Der ‚Informationsgehalt‘ der Buchkritik“ ist „teilweise abhängig von der Qualität des Verlagsmaterials (Klappentext, Waschzettel usw.).“ (Ebd., S. 206)

</li>

<li id="cite_note-34"><a href="#cite_ref-34">↑</a> Alfred Andersch. In: <a href="Horst_Bienek" title="Horst Bienek">Horst Bienek</a>: Werkstattgespräche mit Schriftstellern. Hanser, München 1962, S. 113–124, hier S. 121 (zit. n. Gollhardt: Studien zum Klappentext, S. 2122).

</li>

<li id="cite_note-35"><a href="#cite_ref-35">↑</a> <a href="Gero_von_Wilpert" title="Gero von Wilpert">Gero von Wilpert</a>: Sachwörterbuch der Literatur. 8., verbesserte und erweiterte Aufl. Kröner, Stuttgart 2001, S. 896, s. v. Waschzettel.

</li>

<li id="cite_note-36"><a href="#cite_ref-36">↑</a> „Auf der vorderen ‚Klappe‘ steht oft ein ‚Waschzettel‘,“ liest man z. B. bei <a href="Jan_Tschichold" title="Jan Tschichold">Jan Tschichold</a>: Schutzumschlag und Streifband [1946]. In: Jan Tschichold: Ausgewählte Aufsätze über Fragen der Gestalt des Buches und der Typographie. Birkhäuser, Basel / Stuttgart 1975, S. 193–198, hier S. 195 <a rel="nofollow" class="external text" href="https://books.google.de/books?id=rlF7CwAAQBAJ&lpg=PA193&ots=wE6GpJdIF_&dq=Tschichold%20%22Schutzumschlag%20und%20Streifband%22&hl=de&pg=PA195#v=onepage&q=Tschichold%20%22Schutzumschlag%20und%20Streifband%22&f=false">(online auf</a> <a href="Google_Books" title="Google Books">Google Books</a>).

</li>

<li id="cite_note-37"><a href="#cite_ref-37">↑</a> Vgl. Anthony Rota: Book Jackets. In: Anthony Rota: Apart from the Text. Private Libraries Association, Pinner / Oak Knoll Press, New Castle, Del. 1998, S. 124–141, hier S. 127.

</li>

<li id="cite_note-aw-38">↑ <a href="#cite_ref-aw_38-0">a</a> <a href="#cite_ref-aw_38-1">b</a> Abigail Williams: ‚Blurbs‘. In: Book Parts. Hrsg. von Dennis Duncan, Adam Smyth. Oxford University Press, Oxford 2019, S. 287–299, hier S. 290.

</li>

<li id="cite_note-fjmw-39">↑ <a href="#cite_ref-fjmw_39-0">a</a> <a href="#cite_ref-fjmw_39-1">b</a> F. J. M. Wijnekus: Elsevier’s Dictionary of the Printing and Allied Industries in Four Languages, English, French, German, Dutch. Compiled and Arranged on an English Alphabetical Base. With a foreword by W. Hope Collins. Elsevier, Amsterdam / London / New York 1967, S. 39, Nº 859: blurb.

</li>

<li id="cite_note-40"><a href="#cite_ref-40">↑</a> Abigail Williams: ‚Blurbs‘. In: Book Parts. Hrsg. von Dennis Duncan, Adam Smyth. Oxford University Press, Oxford 2019, S. 287–299, hier S. 297.

</li>

<li id="cite_note-41"><a href="#cite_ref-41">↑</a> Vgl. Gérard Genette: Paratexte. Das Buch vom Beiwerk des Buches. Mit einem Vorwort von Harald Weinrich. Aus dem Französischen von Dieter Hornig. Suhrkamp, Frankfurt am Main 2001, S. 112 f.

</li>

<li id="cite_note-42"><a href="#cite_ref-42">↑</a> Vgl. Gill Partington: Dust Jackets. In: Book Parts. Hrsg. von Dennis Duncan, Adam Smyth. Oxford University Press, Oxford 2019, S. 11–23, hier S. 17.

</li>

<li id="cite_note-43"><a href="#cite_ref-43">↑</a> Siehe nur H. M. Enzensberger: Das Verhör von Habana (1970), Mausoleum (1974), Der Untergang der Titanic (1978), Ach Europa! (1987), Mittelmaß und Wahn (1988), Aussichten auf den Bürgerkrieg (1993), Voltaires Neffe (1996), Hammerstein oder Der Eigensinn (2008), Album (2011).

</li>

<li id="cite_note-gg-44">↑ <a href="#cite_ref-gg_44-0">a</a> <a href="#cite_ref-gg_44-1">b</a> <a href="#cite_ref-gg_44-2">c</a> <a href="#cite_ref-gg_44-3">d</a> <a href="#cite_ref-gg_44-4">e</a> <a href="#cite_ref-gg_44-5">f</a> <a href="#cite_ref-gg_44-6">g</a> <a href="#cite_ref-gg_44-7">h</a> <a href="#cite_ref-gg_44-8">i</a> Gérard Genette: Paratexte. Das Buch vom Beiwerk des Buches. Mit einem Vorwort von Harald Weinrich. Aus dem Französischen von Dieter Hornig. Suhrkamp, Frankfurt am Main 2001, S. 103–114 (= Kapitel „Der Waschzettel“).

</li>

<li id="cite_note-45"><a href="#cite_ref-45">↑</a> Vgl. <a href="Georg_Stanitzek" title="Georg Stanitzek">Georg Stanitzek</a>: Paratextanalyse. In: Handbuch Literaturwissenschaft. Hrsg. von <a href="Thomas_Anz" title="Thomas Anz">Thomas Anz</a>. Bd. 2: Methoden und Theorien. Metzler, Stuttgart / Weimar 2007, S. 198–203, hier S. 198 f.

</li>

<li id="cite_note-46"><a href="#cite_ref-46">↑</a> Vgl. <a href="Till_Dembeck" title="Till Dembeck">Till Dembeck</a>: Epitexte: Begriffsexplikation. In: Handbuch Medien der Literatur. Hrsg. von <a href="Natalie_Binczek" title="Natalie Binczek">Natalie Binczek</a>, Till Dembeck, <a href="J%C3%B6rgen_Sch%C3%A4fer" title="Jörgen Schäfer">Jörgen Schäfer</a>. De Gruyter, Berlin / Boston 2013, S. 518.

</li>

<li id="cite_note-47"><a href="#cite_ref-47">↑</a> Vgl. <a href="Walter_Scheffler" title="Walter Scheffler">Walter Scheffler</a>, Gertrud Fiege: Buchumschläge 1900–1950: Aus der Sammlung <a href="Curt_Tillmann" title="Curt Tillmann">Curt Tillmann</a>. Eine Ausstellung des Deutschen Literaturarchivs im Schiller-Nationalmuseum Marbach a. N. Kösel (in Kommission), München 1971, S. 11 f.

</li>

<li id="cite_note-48"><a href="#cite_ref-48">↑</a> „Bucheinbände sind, international, zur Reklame für das Buch geworden.“ (<a href="Theodor_W._Adorno" title="Theodor W. Adorno">Theodor W. Adorno</a>: Bibliographische Grillen. Nach der Buchmesse. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 16. Oktober 1959, Nr. 240, S. 26)

</li>

</ol></div></div><div><div class="zim-footer">

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